مدير العلامة التجارية

مدير العلامة التجارية - قيادة الهوية المؤسسية والتجارية

تبحث شركة «أساس» عن مدير علامتها التجارية ذو رؤية استراتيجية وقيادة متميزة، من أجل قيادة تطوير حضور العلامة التجارية على المستوى المؤسسي والتجاري، وتحويل رؤية الشركة وقيمها إلى تجربة متماسكة عبر جميع نقاط الاتصال. شاغل هذا الدور سيؤمن توحيد الهوية التجارية، وتطوير استراتيجيات بناء الوعي والسمعة، مع ضمان اتساق الرسائل والمخرجات على جميع القنوات، بما يتوافق مع مكانة الشركة كشريك وطني متكامل في تطوير وتشغيل المدن الصناعية.

الهدف العام

يتولى مدير العلامة التجارية مسؤولية قيادة استراتيجية العلامة التجارية «أساس»، من خلال:

• حماية وتطوير الهوية التجارية، وتوحيد تطبيقاتها عبر جميع القنوات (المؤسسية والتجارية والرقمية والمكانية).
• تحويل رؤية الشركة وقيمها إلى تجربة علامة متسقة، من خلال تخطيط وتطوير مبادرات وحملات بناء الوعي.
• مراقبة الانطباع العام للعلامة، وضمان اتساق الرسائل والمخرجات مع مكانة الشركة كشريك وطني في قطاع المدن الصناعية.

المهام والمسؤوليات الرئيسية

يضم الدور مجموعة من المسؤوليات الاستراتيجية والتنفيذية، تشمل:

1. تطوير وإدارة استراتيجية العلامة التجارية

• إعداد وتحديث استراتيجية العلامة التجارية، بما في ذلك:
• تحديد معايير تموضع العلامة ورسائلها الرئيسية.
• تطوير البنية المعمارية للعلامة، مع التأكد من توافقها مع استراتيجية الشركة وتوجهاتها المستقبلية.
• قيادة مشاريع تطوير الهوية وإعادة بناء العلامة، بما في ذلك:
• إدارة العلاقات مع الوكالات والموردين الخارجية.
• مراجعة المخرجات لضمان الالتزام بالنطاق والجودة والجدول الزمني.
• تطوير أدلة الهوية البصرية واللفظية، والإشراف على تطبيقها عبر:
• القنوات المؤسسية والتجارية.
• الوسائط الرقمية والمكانية.

2. تخطيط وتنفيذ حملات بناء الوعي والسمعة

• تخطيط وتنفيذ حملات بناء الوعي والسمعة، بما في ذلك:
• تحويل الأولويات المؤسسية وخطوط الأعمال إلى مبادرات اتصال متكاملة.
• تأكد من قياس الأثر والنتائج.
• مراجعة واعتماد:
• التصاميم والمحتوى.
• العروض والتقارير والمواد التسويقية.
• ضمان سلامة الرسالة واتساقها مع شخصية العلامة.
• إدارة مكتبة الأصول والقوالب، بما في ذلك:
• وضع آليات واضحة للنسخ والتحكم بالإصدارات.
• توفير الوصول المنضبط للإدارات المعنية.

3. متابعة الأداء وتحسين حضور العلامة

• متابعة مؤشرات الوعي والانطباع، من خلال:
• إجراء مراجعات دورية وبحوث مقارنة.
• تحديد فرص التحسين وتعزيز حضور العلامة.
• تقديم الاستشارات والإرشادات:
• لإدارات المشاريع بشأن استخدام العلامة.
• بناء قدرات الموظفين عبر:
• برامج التوعية والتدريب.
• تطوير أدوات الحوكمة.
• إعداد:
• خطط العمل والميزانيات.
• تقارير دورية للعلامة التجارية.
• متابعة أداء الموردين والمبادرات.
• رفع التوصيات والإستراتيجيات للإدارة العليا.

المهارات والكفاءات المطلوبة

يبحث عن مدير العلامة التجارية:

• تفكير استراتيجي: القدرة على ترجمة التوجهات المؤسسية إلى منصة علامة واضحة وقابلة للتطبيق.
• قيادة وتأثير: إدارة أصحاب المصلحة والوكالات، مع:
• قدرة عالية على اتخاذ القرارات.
• تقديم ملاحظات مهنية.
• تحليل وابتكار: إدارة الأولويات مع:
• حس متقدم بالهوية والمحتوى.
• فهم عميق لتجربة الجمهور.

المؤهلات المطلوبة

يحتاج المرشح إلى:

• المؤهل العلمي: درجة البكالوريوس على الأقل في:
• تسويق.
• إدارة العلامات التجارية.
• اتصال.
• إدارة الأعمال.
• تخصصات ذات صلة.
• خبرة: خبرة لا تقل عن 8 سنوات في:
• إدارة العلامة التجارية.
• الاتصال التسويقي.
• منها خبرة إشرافية في:
• شركات كبرى.
• جهات حكومية.
• قطاعات صناعية أو خدمية.
• اللغات: إجادة:
• اللغة العربية (تحدث وكتابة).
• اللغة الإنجليزية (تحدث وكتابة).
• قدرة متقدمة على:
• صياغة الرسائل المؤسسية.
• مراجعتها.
• الشهادات: يفضل الحصول على:
• شهادات مهنية في:
• إدارة العلامة التجارية.
• التسويق (مثل CIM أو ما يعادلها).
• إدارة المشاريع.

مؤشرات الأداء الرئيسية

سيتم قياس الأداء بناءً على:

• التزام بأدلة الهوية: تحقيق نسبة لا تقل عن 95% من الالتزام بأدلة الهوية ومعايير العلامة عبر:
• القنوات والمخرجات.
• معالجة 100% من الملاحظات والمخالفات الجوهرية خلال:
• 10 أيام عمل من تاريخ رصدها.
• مكتبة مركزية للأصول: إنشاء وتحديث مكتبة مركزية تضم:
• 100% من القوالب والملفات المؤسسية المعتمدة بنهاية:
• الربع الثالث.
• باستثناء:
• دليل واضح للاستخدام والتعديل.
• إتاحة الوصول للإدارات المعنية.
• تحقيق نسبة رضا لا تقل عن 85% عن:
• سهولة الوصول.
• استخدامها (وفق قياس سنوي).
• تنفيذ مبادرات العلامة: تنفيذ ما لا يقل عن 90% من:
• مبادرات ومشروعات العلامة المعتمدة ضمن:
• النطاق.
• الجداول الزمنية.
• الميزانيات المحددة.
• مع تحقيق نسبة رضا لا تقل عن 85% لدى:
• أصحاب المصلحة الداخليين عن:
• جودة المخرجات.